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精酿啤酒市场发展潜力怎么样?
2019-10-26 08:44:12 admin 216

精酿啤酒市场发展潜力怎么样?

      啤酒是世界上除了茶以外的第二大饮料,中国虽然是啤酒消费大国,但是天下大势合久必分,单一化的产品一定挡不住人们对美味多样化的追求,低质量的工业化啤酒一定也挡不住人们对高品质的追求。

在大众啤酒日趋饱和的大背景下,中国精酿啤酒市场被越来越多的人看好。中国啤酒市场呈现高端化的发展趋势,精酿啤酒增长显著,有望在未来取得瞩目的市场表现。

我国精酿啤酒目前还处于萌芽阶段。中国所有小型精酿啤酒厂总体产能对于小型啤酒厂个体来说还算不错,但对于中国整个啤酒市场来说几乎可以忽略,市场占有率不到1%

我国主流啤酒厂商目前都没有做精酿啤酒。精酿啤酒和一般工业啤酒对企业的管理结构、渠道铺设有不同的要求,目前的主流啤酒企业主要铺设商超等渠道,非常看重销售业绩,不会花费大力气重新铺设酒吧等渠道销售精酿啤酒。

工业啤酒和精酿啤酒对比--山东豪鲁

美国精酿啤酒市场份额占到20%,而中国不到1%,有很大的发展空间。此外,精酿啤酒在中国的发展有两大基础,一是越来越多的中国消费者到国外留学工作,他们回国之后会偏好精酿啤酒,二是消费升级的趋势下,中国消费者越来越追求高品质的生活,选择精酿啤酒。

业内人士认为,目前中国啤酒市场洗牌的格局已定,各厂商地位较为确定,且大众啤酒市场已经饱和,随着消费升级和人们个性化的需求,中国精酿啤酒市场将有很大的发展潜力。

此外,精酿啤酒价格远高于一般工业啤酒,要提高精酿啤酒的普及率还需要一个很长的过程。数据显示,精酿啤酒的出场价格约为一般工业啤酒的3-10倍,大多数为5倍左右。


除了不断迎合消费者需求,精酿啤酒未来发展中还面临行政许可、技术研发、进口原料供应部稳定且成本高,消费场景限制等诸多问题。

1精酿啤酒是新兴事物,大多数消费者对精酿啤酒的认知度不高。不良商家为了降低酿造成本,减少原料投放量,或者使用质次价低原材料;为了省时省力,不按标准操作流程,简化操作工艺,这些都直接影响成品酒的口味口感。

2精酿啤酒行业很多经营者都是外行,由于不懂专业的啤酒酿造设备,不去对比质量和适用性,只知道对比价格,使用粗制滥造的低端酿造设备,这样对酒品的稳定性有很大影响,导致经营业绩不稳定。

3、经营者对当地啤酒消费市场没有做过深入了解,店面位置选择不当,自己没有开过类似的餐饮店,不懂餐饮定价、促销、以及渠道经营。

任何一项新鲜事物的发展必伴有其人才队伍的成长,目前国内专业酿酒人员和经营人才还比较欠缺。精酿啤酒绝对不是简单把啤酒酿出来就可以销售,它需要有精细化的工艺控制,丰富的理论知识,以及酿酒人员的对细节的把控才能酿制出精致的啤酒。

豪鲁精酿啤酒设备


精酿啤酒恰如其分的在进入中国市场,虽然存在着技术和人才短缺的一系列问题,但是由于其品质高端化,口味多样化等优点,可以与目前绿色餐饮的理念很好的融合。所以伴随我国啤酒消费者个性化需求的不断提高,文化营销将成为行业的重要手段。

手工精酿啤酒和餐饮绿色休闲文化的高度契合、必将成为我国未来个性化啤酒消费与绿色餐饮的主力军。

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